E’ uscito “Google Ads Agile”

E’ uscito “Google Ads Agile”

Hoepli ha reso disponibile da qualche giorno la seconda edizione del libro italiano su Google Ads più venduto di sempre (AdWords agile).

Oltre al cambio di titolo, dovuto al re-branding della piattaforma, ho interamente ripensato alcune parti del testo originale, visto che in 3 anni, oltre al nome, sono cambiate moltissime cose in GAds.

In particolare ho riscritto il processo di creazione delle nuove campagne legato agli obiettivi, la parte relativa al targeting delle campagne display e video (fornendo molti più esempi e strategie utili), aggiornato i suggerimenti per gli annunci (considerando anche i nuovi formati adattabili), approfondito l’analisi sull’ottimizzazione delle campagne shopping e sui modelli di attribuzione e varie altre cose.

Ho poi naturalmente aggiunto considerazioni su tutte le novità degli ultimi anni, come il remarketing search su alcuni tipi di audience, le nuove tipologie di corrispondenza per varianti con lo stesso significato, i nuovi formati video, i gruppi di conversioni, ecc.

Nonostante la base fosse già molto buona (almeno a giudicare dalla vendite e dalle recensioni entusiastiche di lettori e colleghi), sono molto soddisfatto del risultato, perché ho potuto correggere una serie di cose che nel vecchio testo erano ormai decisamente datate.

Ecco l’indice del nuovo libro:

Capitolo 1 (Impostare account e campagne)

  • L’interfaccia di Google Ads
  • Punteggio di Qualità e “catena del valore” di Google Ads
  • Rete di ricerca, Rete Display o entrambe?
  • Le impostazioni di base
    • Le impostazioni a livello di campagna
    • Gli obiettivi delle campagne
    • La rete da utilizzare
    • I dispositivi su cui gireranno gli annunci
    • Area geografica e lingua di riferimento delle campagne
    • La strategia di offerta
    • Il budget giornaliero o mensile
    • Le estensioni
  • Le altre impostazioni
  • Quante campagne e quanti gruppi di ricerca è bene fare?
  • La struttura ideale delle campagne Display
  • La struttura delle campagne Shopping
  • La struttura delle campagne video
  • Il naming di campagne e gruppi
  • Limiti massimi di account gestore, campagne, gruppi, keyword e annunci

Capitolo 2 (Scelta del target)

  • Area geografica
  • Dispositivi
  • Dati demografici
  • Segmenti di pubblico
    • Segmenti di pubblico simili
    • Segmenti di pubblico per esclusione
    • Elenchi combinati
    • Quota limite di impression
    • Durata del cookie
    • Naming dei segmenti di pubblico
    • Esempi di segmenti di pubblico da testare
  • Scelta delle parole chiave nelle campagne di ricerca
    • Le tipologie di corrispondenza
    • Keyword negative (a corrispondenza inversa)
    • Campagne di ricerca dinamiche (DSA)
  • Targeting nelle campagne Shopping
  • Targeting nelle campagne Display
    • Parole chiave
    • Interessi (affinità e intenzioni)
    • Argomenti
    • Posizionamenti
    • Posizionamenti e categorie di contenuti esclusi
    • Particolarità delle Gmail Sponsored Promotions (GSP)
    • Particolarità delle campagne App universali
    • Particolarità delle campagne video

Capitolo 3 (Creare gli annunci)

  • Che cosa si può (e non si può) scrivere negli annunci
  • La ricetta magica per scrivere annunci che “spaccano”
  • Come scrivere la parte testuale degli annunci
    • Funzione di inserimento dinamico di keyword
    • Funzione di conto alla rovescia
    • Parametri di personalizzazione degli annunci
    • Annunci dinamici di ricerca
  • Le estensioni
    • Sitelink
    • Callout
    • Snippet strutturati
    • Estensioni di chiamata
    • Estensioni modulo per i lead
    • Estensioni di località
    • Estensioni di località della società consociata
    • Estensioni di prezzo
    • Estensioni di promozione
    • Estensioni per app
    • Valutazioni del venditore e le altre estensioni automatiche
  • Le campagne e gli annunci di “sola chiamata”
  • Esempi reali di annunci
  • Annunci Display
    • La scelta delle immagini per i banner GDN
  • Annunci video

Capitolo 4 (Valutare e ottimizzare le campagne)

  • Efficienza
    • Aggiungere varianti di annunci ed estensioni
    • Parole chiave negative
    • Spostare o mettere in pausa keyword
    • Tipologie di corrispondenza e campagne “Alpha-Beta”
    • Gruppi di annunci mono-keyword (SKAG)
    • Testare gli annunci dinamici di ricerca (DSA)
    • Qualità della pagina di atterraggio
    • Migliorare l’efficienza nella Rete Display
  • Efficacia
    • Impostare correttamente il tracciamento delle conversioni
    • Modelli di attribuzione
    • Ottimizzare l’efficacia
    • Ottimizzazione dell’efficacia delle campagne Display
  • Copertura
    • Ottimizzare la copertura (budget e CPC massimi)
    • Il budget ideale per una campagna Google Ads
  • Campagne auto-ottimizzanti
    • La struttura dell’account
    • Gestione delle offerte e monitoraggio degli obiettivi
    • Scelte di budget
    • Gestione degli annunci
    • Avvisi automatici
  • Conclusioni

Capitolo 5 (Strumenti e risorse utili)

  • Account amministratore (account manager)
    • Fatturazione e pagamenti
    • Coupon sconto
  • La certificazione Google Partner
  • Automatizzare l’account
    • Le modifiche collettive (o di massa)
    • Google Ads Editor
    • Le regole automatizzate
    • Gli avvisi personalizzati (in Google Ads o Analytics)
    • Google Ads Scripts
    • Le API Google Ads e gli strumenti di gestione di account di terze parti
    • Il brevetto PPC CheckMate
  • Il programma Google Grants
  • Gli strumenti interni a Google Ads
  • I tool Google utili per il PPC
  • Clic fraudolenti
  • La tutela dei marchi in Google Ads
  • Vendere i servizi Pay Per Click
    • Il budget da investire
  • Outsourcing di campagne PPC internazionali
  • I migliori siti di aggiornamento su PPC & CRO
  • Test di apprendimento sui contenuti del libro
    • Risultati del test
  • Videocorsi di approfondimento gratuiti (o scontati)
  • Conclusioni
  • Appendice
  • Questionario di programmazione di nuove campagne
  • Glossario

Lo puoi trovare su: https://bit.ly/gadsagile

Che il ROI sia con TE! 😉

Gianpaolo Lorusso
info@gplorusso.it
2 Comments
  • Andrea Preite
    Posted at 20:47h, 27 Maggio Rispondi

    Comprato e divorato. Devo dire che degli ultimi libri che ho letto questo mi è piaciuto particolarmente soprattutto per la praticità e la comprensione. Vista la complessità dell’argomento ne sono rimasto davvero piacevolmente stupito.
    Complimenti!

    • Gianpaolo Lorusso
      Posted at 08:51h, 28 Maggio Rispondi

      Grazie Andrea,
      se ti va, mi faresti un grande favore se mi scrivessi una recensione su Amazon…
      https://bit.ly/gadsagile
      Thaaaanks 🙂

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