Presentazione novità Google Ads EMEA secondo semestre 2023

18 Ott Presentazione novità Google Ads EMEA secondo semestre 2023

Ecco una sintesi dei punti salienti emersi dall’evento online che Google ha tenuto oggi per presentare le innovazioni già lanciate e previste nella seconda metà del 2023 nei mercati di Europa, Africa e Medio Oriente.

Misurazione

Ecco le più importanti novità rilasciate o in rilascio sul mercato EMEA dal punto di vista della misurazione accurata delle campagne:

• GA4 integrato nel Campaign Manager 360;
• Conteggio conversioni (https://support.google.com/analytics/answer/13366706) e canale di attribuzione GA4 (https://support.google.com/analytics/answer/9756891) + export di dati verso BigQuery;
• Google Tag Manager Server-Side;
• Le Conversioni avanzate sono ora in beta in SA360;
• Liste clienti create dalle conversioni ;
• Effetto conversion lift per la misurazione avanzata dell’efficacia di campagne media/video disponibile in un tool esterno;
• Modello di attribuzione basato sui dati esteso a tutti gli account.

Performance Max

• Lancio nella piattaforma SA360;
• Disponibile anche per Local Inventory Ads;
• Feeds veicoli disponibile in UK (presto disponibile anche in Francia & Germania) + Hotel Ads in beta
• Feed degli URL di atterraggio (per controllare meglio le pagine di atterraggio nelle PMax)
• Controlli di esclusione Brand;
• Modifica valore di acquisizione dei nuovi clienti;
• Esperimenti ora disponibli in modalità cross-accounts;
• Colonne personalizzate nei gruppi di asset contengono anche le conversioni (dove controllare come il gruppo sta contribuendo al successo della campagna);
• Report search term insights con i dati di conversione (finalmente);
• Aumento da 5 a 15 titoli per gruppo di asset;
• Studio di Brain Labs (sui dati aggregati di 15 clienti): https://www.brainlabsdigital.com/blog/google-search-in-2023-is-performance-max-a-must/

Search Ads

• Annunci creati automaticamente disponibili in altre 6 lingue europee, oltre l’inglese;
• La nuova interfaccia utente sarà disponibile nella prima metà del 2024 (in qualche account è già in beta);
• Annunci specifici per “Hotel” & “Vacation rentals” disponibili + “Cose da fare” in arrivo.

App promotion

• Le campagne per la promozione di app stanno migliorando il coinvolgimento su app scaricate con collegamenti interni diretti e miglioramento del monitoraggio delle conversioni (con report modellati specifici per iOS);
• L’integrazione di eventi SKAdNetwork è in Beta;
• Sono in arrivo i feed prodotti, le promozioni (in beta), gli aggiustamenti stagionali e le pagine di dettaglio personalizzate (in beta chiusa);
• Campagne App targettizzate su utenti che hanno disinstallato l’app.

SA360

• Nuova interfaccia utente lanciata a livello globale (l’interfaccia precedente verrà disattivata nell’aprile 2024);
• Reporting orario (distribuito a livello globale nell’area EMEA);
• Dashboard (rapporti esecutivi nella vecchia interfaccia utente);
• Regole sui valori di conversione;
• Nuova flessibilità delle azioni di conversione con la possibilità di impostare obiettivi specifici per campagna.

SHOPPING ADS

• Velocità della consegna aggiunta nelle shopping tabs in UK, FR & DE;
• Le opzioni ritira in negozio oggi o più avanti stanno per essere rilasciate in Romania & Repubblica Ceca.

VIDEO & DISPLAY

• Gli short stanno letteralmente esplodendo, essendo ora uno dei formati video preferiti dagli utenti;
• Ecco perché sono stati implementati i formati di annunci creati automaticamente con l’intelligenza artificiale di YouTube Shorts;
• Le campagne di Demand Gen coprono completamente questo nuovo mercato con una nuova segmentazione e targeting del pubblico (i segmenti simili sono tornati disponibili);
• Le offerte nelle campagne Demand Gen possono essere basate sulle conversioni o sul brand lift;
• L’intelligenza artificiale è stata ampiamente utilizzata per creare nuove strategie di offerta: massimizzare la copertura, massimizzare i completamenti video e massimizzare la frequenza di visualizzazione del target;
• Google ha collaborato con partner di misurazione globali (come Nielsen) per segnalare meglio l’impatto del brand nell’area EMEA.

Il video della presentazione & le sessioni extra di Q&A saranno disponibili su: https://google-ads.brandlive.com/EMEA-Product-Kick-Off-H2-2023/en/home