Le novità principali del Google Performance Summit 2016

24 Mag Le novità principali del Google Performance Summit 2016

E’ appena finito l’appuntamento annuale in cui Google annuncia le novità per AdWords e Analytics. Ecco un piccolo recap bello fresco-fresco.
La prima innovazione importante annunciata al GPS 2016 da Sridhar Ramaswamy (Vice Presidente Senior, annunci e Commercio) è il ritorno alla regolazione di offerta individuale per desktop, mobile e tablet separatamente (così come era prima del lancio delle campagne potenziate 2 anni fa).
AGGIORNAMENTO: In un post sul blog ufficiale di AdWords sono state meglio dettagliate le novità in termini di annunci, che, da luglio 2016 (NdR: questa data appare solo nella traduzione italiana del post internazionale), passeranno dagli attuali 25 caratteri di titolo + 2 righe da 35 per i dettagli a 2 righe di 30 caratteri di titolo + 80 in una sola riga di dettaglio, per meglio adattarsi al numero crescente di ricerche da dispositivi mobili. I nuovi Annunci di Testo Estesi (ETA) dovrebbero quindi apparire come i seguenti esempi:

Jerry Dischler (Vice Presidente Product Management di AdWords) ha poi annunciato alcuni nuovi formati di annunci per la local search (i promoted pin) ed ha spiegato che la stima delle visite aggiuntive portate in negozio ottenuta attraverso l’apprendimento automatico dei sistemi Google diventerà parte integrante dell’esperienza di ricerca locale, con l’aumento della precisione (dicono 99%).
Brad Bender (VP, Product Management GDN) ha annunciato l’espansione della rete display a nuovi posizionamenti provenienti da una nuova “cross-exchange inventory” e ha inoltre anticipato che saranno disponibili il targeting demografico e le audience similari anche per la rete di ricerca.
Samantha Lemonnier (director of ad platform engineering) ha mostrato alcuni screeshot della nuova interfaccia di AdWords ed ha annunciato non ci sarà alcun aggiornamento o migrazione. Google continuerà a lavorarci per tutto il 2016 e continuerà nel 2017 lanciando una serie di trial di prova con alcuni inserzionisti e correggendo il tutto prima della pubblicazione definitiva a tutti gli utenti globalmente (nessuna indicazione chiara quindi sulla data di rilascio).

Poi Babak Pahlavan (director of measurement and analytics) ha annunciato che Google lancerà una versione gratuita di Google Data Studio (prima negli Stati Uniti, poi in altri mercati) con massimo 5 report attivabili ed ha mostrato alcuni screenshot da Analytics 360 suite, soffermandosi su come apparirà l’integrazione tra AdWords e Analytics e, infine, mostrando alcuni esempi di attivazione vocale di data mining in GA.
Più informazioni sulle novità su http://g.co/marketingGoals, http://g.co/360suite e http://adwords-it.blogspot.it/2016/05/innovazioni-livello-di-annunci-e.html
Qui infine c’è il video integrale del Summit (se te lo sei perso 😉